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“太上老君托梦”听花酒5年要卖到300亿? 卖酒狼关注

发布日期:2022-01-14 12:23   来源:未知   阅读:

  今年4月初,青海春天药用资源科技股份有限公司董事长、听花酒总设计师张雪峰在接受采访时给出了品牌目标。

  随着该言论的扩散,近几日以来,白酒行业内出现了诸多较为“刺耳”的批评之声。

  有酒商直言,张雪峰所谓的“5年300亿”的目标,就和他说的受太上老君启发一样,玄而又玄。

  据了解,2018年,张雪峰主持开展超高端商务用酒听花酒的研发与营销,正式进军白酒行业,以“更好喝、更健康”为目标。

  需要大家注意到的是,在介绍听花酒的来源,或者说是灵感时,张雪峰讲了颇有神话色彩的“太上老君托梦”的故事。

  据其所说,太上老君用拂尘在他手心写下一个活字。正是受这个“活”字启发,经历3000多次试验,酿出了更好喝、更健康的超高端商务用酒,听花酒。

  而为了证明听花酒的“更好喝、更健康”,听花酒业曾自称与第三方合作,开展饮用人群的验证研究,并发布了一则名为《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。

  曾有看过这份“简报”的业内人士认为,这份“简报”就与“太上老君托梦”一样“玄而又玄”!按照这份“简报”公布的结果,“参与试验的自愿者每日引用听花酒50ml,连续7天之后,有关免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。”

  而与听花酒如此“出色”的健康功效相比,听花酒方面所说的“第三方”却纷纷站出来“打假”,表示他们事先对这份“简报”并不知情,甚至是完全就没有参与过试验。

  四川轻化工大学五粮液白酒学院表示,“简报跟学院没有任何关系,他们是冒用我们学院的名义进行发布的”;

  成都里来生物科技有限公司相关工作人员表示,“我们当时只是提供了检测的数据,没有提供结论等信息。”

  但是,在一个科技发达的年代,面对一群理性的消费者,听花酒用一个“神话故事”很可能并不能给自己“加分”,反而会降低大家对听花酒的好感,因为没有一个消费者愿意接受与自己认知不符且明显超出常理的“产品”。

  在这种环境下,听花酒如何与市场见面?坚持“更健康、更好喝”的宣传策略、产品定位,未免会有贻笑大方的可能。

  业内专家则认为,作为一个缺乏历史与文化底蕴的白酒品牌而言,会讲故事、懂得包装确实很重要。

  在一个“酒香也怕巷子深”的年代,故事自然是越能引起消费者关注越好,而这要求的是品牌方“能创新、会创新”,而很多新品牌做不到。

  用一个较为形象的比喻,神话故事《西游记》里憨态可掬的猪八戒素来是许多人喜欢的神话人物之一。

  可是,倘若现实生活中真的出现了一个“猪头人身”的生物,谁的第一反应会是“他真可爱?”,听花酒也是一样,不管故事是真是假,都不应该把神话拿出来放到酒的身上,这样并不明智。

  此外,更重要的一点是,“简报”被“打脸”之后,听花酒的品质一定遭受质疑,听花酒品牌运营方的诚信“同样会”。

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